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如何避免广告间的视觉干扰

视觉干扰是困扰户外广告发布效果的一大难题。为了追求最大的广告效应,广告主和广告客户们一直努力着。

  产生广告间的视觉干扰主要由于商业利益的驱使而使相互广告间的发布密度过密,间隔过小。往往此类问题的出现,大都发生在商业繁华地段。 
  要避免广告间的视觉干扰,首要前提是选择合理的广告发布地段,不要盲目地追求广告发布的优势地段,而扎堆在花哨的广告发布群中。目前,在深圳这方面做得非常突出的是一些深圳的知名企业集团,如:广东移动通信深圳分公司、黄色在线播放、中国联通深圳分公司、黄色在线播放、万科地产、黄色在线播放、招商地产……。这些集团公司,在户外广告推广发布中,已经形成了一整套行之有效的操作方式。在这些企业中,拥有一批广告专业人士,专项负责。在发布过程中,他们依靠强大集团的经济实力,主动抢占和开发没有视觉干扰的广告发布优势地段(如交叉路口的墙体、黄色在线播放、楼面和立柱)。他们始终贯彻宁缺毋滥的原则,在解决广告间的视觉干扰方面为我们作出了典范。

  在需要优势地段发布广告时,先考虑发布周边广告的实际榭,把握周边广告整体的设计风格,挑选其他的设计风格来满足自身的发布需求。同时,为突出本身个体广告的效果,在设计诉求方面尽量简单明了,突出表达广告内容某一点上的优势,让我们公众容易接纳和记忆。这样被动应对的方式,在效果上相对主动处理的方式要差,但在发布细节的操作上还是起到了一定的作用。其次,注意自身广告的发布形式区别与周边广告,让广告有鹤立鸡群的感觉。不妨举个例子:如果周边广告的发布形式都是喷绘,那我们可以选择霓虹灯的形式发布广告。尽管在人的视觉感受上有些不伦不类,但广告的发布效果十分突出,这在避免广告间的视觉干扰细部处理上尤为重要。不过,广告公司在此也提出一点忠告:该处理方式不能滥用,不然的话容易造成画蛇添足的负面效果,要视情况适可而止。

发表时间:〖2013/5/21〗    浏览次数:〖668
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